採用動画の費用相場｜中小企業のための完全ガイド【2026年版】

著者：新井（FOKO代表 / 元採用担当）｜公開日：2026年4月9日｜最終更新：2026年4月20日
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新井｜FOKO代表

前職で採用担当として100名を超える面接を経験。「求人票だけでは職場の本当の魅力は伝わらない」という課題から、中小企業特化の採用密着動画サービスFOKOを立ち上げ。現在、中小企業の採用課題解決に注力。

採用動画の費用を決める前に「相場が分からない」「見積もりを見ても何が適正なのか判断できない」という悩みを持つ人事担当者・経営者は多いのではないでしょうか。実は、採用動画の費用は「制作内容」「制作会社の規模」「品質水準」によって10万円から500万円超まで、50倍以上の幅があります。なお、採用動画全般についてより広く学びたい方は、採用動画 完全ガイドをご参考ください。

この記事では、採用動画の費用相場を費用帯ごとに明確にし、費用を左右する5つの変数を工程別に分解し、見積もり時のチェックポイント、依頼先別の価格構造、中小企業が費用を抑える実践的テクニックまで、元採用担当者として100社以上の発注経験をもとに完全解説します。

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この記事の内容

採用動画の費用相場を一覧で把握する

採用動画の費用は、制作内容と目指す品質水準によって4つの層に分かれます。以下は、それぞれの特徴と目安額です。

簡易版（10～30万円）の内訳と特徴

概要：テンプレートやストック素材を活用し、最小限の取材で制作する版です。

簡易版は「初めての採用動画」「まずは試験的に」という企業向けです。ただしテンプレートを使用するため、他社と類似したデザインになる可能性があります。中小企業がスタートするには最適な選択肢ですが、「企業固有の魅力」を引き出すには不十分です。

標準版（30～80万円）の内訳と特徴

概要：専門家による企画から撮影、編集まで、一通りの工程を丁寧に行う版です。

標準版は「企業の個性を伝える」「採用応募数を増やしたい」という中小企業向けです。採用サイト、求人媒体、SNS、YouTube等に展開できます。費用と品質のバランスが最も優れており、多くの中小企業が選択する層です。

本格版（80～200万円）の内訳と特徴

概要：プロの映像チームによる高品質なドキュメンタリー制作です。

本格版は「採用ブランディング」「大手競合との差別化」「業界でのポジショニング確立」を目指す企業向けです。社員教育用、IR用途、展示会用など、複数の活用場面を想定できます。

ハイエンド版（200～500万円）の内訳と特徴

概要：映画・テレビ級の制作スタッフによる最高品質の制作です。

ハイエンド版は「上場企業」「グローバル採用」「採用動画そのものをマーケティング資産にしたい」企業向けです。中小企業の場合、このレベルの投資はほぼ不要です。

なぜ採用動画の費用は「相場」が見えにくいのか

動画の種類による費用の桁違い

「採用動画」という言葉でひとくくりにされていますが、実は大きく4つのタイプに分かれます。

タイプ 内容 費用相場 制作難度
インタビュー型 社員へのインタビューを中心とした構成 10～50万円 低
密着型 社員の実際の1日を追う。FOKO最得意分野 30～150万円 中
ドキュメンタリー型 会社の歴史・文化・ビジョンを映像化 80～300万円 高
アニメーション型 職務説明・制度紹介などをアニメで表現 50～200万円 中～高

同じ「採用動画」でも、インタビュー型は20万円、ドキュメンタリー型は150万円、という具合に費用が大きく異なります。これが「採用動画の相場は？」という質問に答えにくい理由です。

「制作会社 vs フリーランス」の価格構造の違い

同じ品質の動画でも、発注先によって費用が異なります。

フリーランスに発注する場合、「企画」「撮影」「編集」を別々に発注する必要があり、管理手間が増えます。その代わり、単価は低いです。制作会社は「ワンストップ対応」が強みです。

「採用目的」と「PR目的」の混同が相場感を歪める

採用動画とPR動画は、見た目は似ていますが、目的が異なります。

PR動画は採用動画の2～3倍の予算がかかります。「採用動画で500万円」という話があれば、実は「PR動画」の可能性が高いです。

採用動画の費用を決める5つの変数

① 尺（フル版・ショート版・SNS版）

尺が大きいほど、編集時間が増えるため費用は上昇します。

複数バージョンの制作を依頼する場合、「フル版を1本制作した後、そこから派生版を作る」というアプローチで費用削減できます。

② 撮影日数と場所数

撮影日数は、ロケーション手配、スタッフの拘束時間、機材運搬にすべて関わります。

工場や製造現場の場合、「安全対策打ち合わせ」「事前ロケハン」に別途時間が必要で、これらは見積に含まれることもあります。

③ 出演者数と拘束時間

出演者の拘束時間は、ギャラ発生の有無に関わらず、スケジュール管理費用として見積に反映されます。

社員出演の場合、「本人の同意取得」「撮影日のスケジュール調整」「照明・メイク対応」といった間接コストが発生します。

④ 編集の手間（テロップ・BGM・カラー補正）

編集の複雑さが、全体制作時間の40～60%を占めます。

字幕の多さ、色補正の細かさ、アニメーション効果の数が、直接的に編集費用を増やします。

⑤ 修正回数と納期

修正回数が増えるほど、制作スタッフの拘束時間が長くなります。

初期の打ち合わせで「修正は2回まで」と明記することで、追加費用を防げます。

費用の内訳を工程別に完全分解する

採用動画の制作費は、大きく5つの工程に分かれます。標準版（50万円）を例にとると、このような配分になります。

企画・ヒアリング費用

目安：5～10万円（制作費全体の10～15%）

企画段階では、以下の作業が含まれます。

制作会社選びの段階で、企画力を重視する企業が最も成功率が高いというデータがあります。

撮影費用（カメラマン・音声・照明・機材）

目安：15～25万円（制作費全体の30～40%）

撮影費用の内訳は以下の通りです。

撮影前の現場視察（ロケハン）も実施する制作会社は、本番での失敗が少ない傾向にあります。

編集費用（粗編集・本編集・仕上げ）

目安：15～20万円（制作費全体の30～40%）

編集作業は3段階に分かれます。

この段階での修正が、追加費用の最大の発生源です。見積もり段階で「修正上限」を明記することが重要です。

ナレーション・BGM・字幕費用

目安：8～15万円（制作費全体の15～25%）

密着動画型では、ナレーション量が多いため、この工程の費用が増える傾向にあります。

納品・運用サポート費用

目安：5～10万円（制作費全体の10～15%）

納品後の「活用支援」は、制作会社によって対応が大きく異なります。

「1本あたり費用」ではなく「1採用あたりコスト」で考える

1採用単価の計算式

採用動画の費用対効果を判断するには、「1本あたり費用」ではなく「1採用あたりのコスト」で考える必要があります。

1採用単価 = 採用動画制作費 ÷ 採用人数（その年）

例えば：

採用動画は求人広告費の削減に直結する施策として有効です。

動画の"資産化"による中長期ROI

採用動画は、制作後も3～5年の期間、継続的に活用できます。

この「資産としての価値」を考えると、初期投資の高さは正当化されます。

求人広告費との比較

従来型の採用施策と、採用動画を組み合わせた場合の費用効率を比較します。

施策 年間費用 採用数の目安 1採用単価
求人媒体のみ 80～100万円 2～3名 30～50万円
採用動画 + 求人媒体 50万円（初年）+ 40万円 4～5名 18万円
採用動画 + SNS展開（2年目以降） 10万円（メンテ） + 20万円 5～7名 4～6万円

採用動画を活用することで、1採用単価が50万円から5万円に低下するケースもあります。

見積もりを取る際に必ず確認すべき10項目

見積書のチェックポイント

見積書を受け取ったら、必ず以下10項目を確認してください。

  1. 撮影日数と場所数：「1日、1ヶ所」か「3日、5ヶ所」か、明記されているか
  2. 出演者数と拘束時間：「社員5名、1日6時間」といった具体性があるか
  3. 編集の詳細：テロップ枚数、BGM曲数、色補正の有無が明記されているか
  4. 修正回数の上限：「修正は2回まで」「3回目以降は1回5万円」といった明記があるか
  5. 納期：「4週間」「6週間」など、具体的な納期が明記されているか
  6. 納品形式：MP4のみか、複数形式対応か、SNS用短尺版は含まれるか
  7. 使用権の範囲：「web利用のみ」か「放映権含む」か、制限はないか
  8. 追加費用の明記：ナレーション追加、カラー補正追加、急納等の料金体系が明記されているか
  9. サポート範囲：YouTube等へのアップロード代行、SNS配信アドバイスは含まれるか
  10. 契約条件：キャンセル料、著作権帰属、機密保持契約の有無

これらが曖昧に記載されている見積書は、後から「追加費用」が発生する危険性が高いです。

「追加費用」が発生しやすい典型パターン

パターン1：ナレーションが見積に入っていなかった

見積時に「ナレーションは別途」と言われなかったのに、制作過程で「ナレーション必須」と判明し、+ 8万円。

パターン2：テロップが予定より大幅に増える

企画段階では「テロップは控えめに」という想定だったが、実際には字幕が200枚以上必要になり、編集時間が倍になり、+ 15万円。

パターン3：修正回数の超過

「修正2回まで」という契約だったが、経営層のチェックが入り、修正3回目以降が必要になり、1回5万円×3回 = + 15万円。

パターン4：色補正・グレーディング

見積には「色補正」が入っていなかったが、制作会社が「品質の観点から必須」と提案し、+ 10万円。

パターン5：SNS用ショート版の制作

「フル版のみ」という見積だったが、営業サイドから「15秒版も必要」と要望が出て、+ 10万円。

相見積もりの正しい取り方

ステップ1：RFP（提案依頼書）を用意する

見積依頼時に、複数の制作会社に「同一条件」で提案してもらいます。RFPには以下を含めます。

ステップ2：3社以上から提案を受ける

最低でも3社から提案を受け、単価だけでなく「企画の考え方」「実績」「サポート範囲」を比較します。

ステップ3：提案内容の詳細を確認する

A社「50万円、修正2回」、B社「45万円、修正無制限」というように、条件が異なることが多いです。「内訳の詳細さ」「修正対応の柔軟性」「企画提案の質」の3点で比較します。

フリーランスと制作会社の選択は、予算と品質期待値で判断すべきです。

依頼先別の費用傾向｜制作会社・フリーランス・内製の違い

制作会社に依頼する場合の相場

費用帯：30～200万円（中央値 60万円）

メリット：

デメリット：

制作会社を選ぶ際の3つのチェック項目：

フリーランスに依頼する場合の相場

費用帯：10～80万円（中央値 35万円）

メリット：

デメリット：

フリーランスを選ぶ際の3つのチェック項目：

内製する場合のコスト構造

初期投資：50～150万円、年間運用費 10～20万円

メリット：

デメリット：

内製 vs 外注の選択は、制作量と品質期待値で決まるです。年間3本以上の採用動画制作を予定しているなら、内製も検討する価値があります。

中小企業が費用を抑える実践的テクニック

素材の使い回しと派生版の作り方

テクニック1：複数バージョンの同時制作

フル版（3～5分）を1本制作する際に、同時に15秒版・30秒版・1分版を作ってもらうと、個別制作より20～30%コスト削減できます。

理由：編集スタッフが既に素材を理解しており、カット作業が効率化されるから。

テクニック2：年度更新版の制作

初年度に50万円で制作した動画から、翌年度は「新入社員インタビュー部分のみ差し替え」という部分更新なら、10～15万円で対応できます。

テクニック3：シーン別の素材活用

採用動画で撮影した素材は、別の用途（IR、社内研修、顧客向けプレゼン）に流用できます。これらの「二次利用」を見越して撮影すれば、追加費用なしに複数の活用が可能です。

社員出演による出演料の削減

費用削減効果：5～20万円の節約

外部キャストを雇わず、社員に出演してもらうことで、ギャラは不要になります。ただし以下のコストが生じます。

中小企業では「社員の自然な表情」こそが最大の資産です。外部キャストより、実際に働く社員の方が応募者に説得力があります。

閑散期・時期調整による値引き交渉

費用削減効果：5～15万円の割引

採用動画の制作需要は「年2回の採用時期（3月、9月）」に集中します。反対に「5～8月」「11～12月」は閑散期です。

閑散期に発注すれば、制作会社も割引しやすく、10～20%程度の値引きが期待できます。

分割発注と段階的アップグレード

初年度：簡易版（20万円）で開始

まず簡易版を制作し、応募への効果を測定します。

2年目：標準版へのアップグレード（+30万円）

効果が確認できたら、企画・撮影・編集をグレードアップします。

このアプローチなら、初期投資を抑えながら、段階的に品質を高められます。

避けるべき「安すぎる案件」の特徴

価格だけで選ぶと起きる失敗

「他社より10万円安い」という理由だけで発注すると、以下のリスクが発生します。

「丸投げOK」系業者のリスク

特徴：「企画から納品まで、すべてお任せください」と謳う業者

リスク：

「丸投げ」は見た目は楽ですが、採用動画の品質は「ヒアリングの質」で90%が決まります。

低価格パッケージに潜む隠れコスト

例：「採用動画制作 10万円パック」

見積には以下が含まれていないことが多いです。

総額が30万円になっていたというケースも珍しくありません。

費用対効果を最大化する発注の型

事前に決めるべきゴールとKPI

採用動画の制作に入る前に、必ず以下を定義します。

項目 設定例
ゴール 年間採用数を従来の2名から4名に増やす
ターゲット 20～30代の異業種からの転職者
主要KPI 採用動画経由での応募数 月20件以上
副次KPI 動画視聴完了率 70%以上、平均視聴時間 2分以上
期間 公開後6ヶ月での効果測定

これらを事前に制作会社と合意することで、「企画」「撮影」「編集」が統一されたビジョンで進みます。

発注前のRFP（提案依頼書）の作り方

相見積もりを取る際、統一されたRFPテンプレートを用意します。

RFPに含める項目：

制作会社選定のチェックリスト

提案を受けた後、以下のチェックリストで制作会社を評価します。

評価項目 配点 確認方法
採用動画の実績数 20点 ポートフォリオで3本以上の実績確認
企画提案の質 25点 「どう見せるか」というビジョンが明確か
撮影体制の充実度 15点 カメラマン・音声・照明のスタッフ配置が明記か
修正対応の明確性 20点 修正回数、追加料金が明文化されているか
コミュニケーション姿勢 10点 ヒアリング時の質問の深さ、説明の丁寧さ
予算納まり 10点 見積額が予算内か、追加費用リスクが低いか

総合70点以上で、発注候補として検討してください。

採用動画の費用に関するよくある質問（FAQ）

Q1. 採用動画の費用相場はいくらですか？
A. 採用動画の費用は「何を作るか」で大きく異なります。簡易版なら10～30万円、標準版（最もバランスが良い）は30～80万円、本格版は80～200万円、ハイエンド版は200～500万円が目安です。ただし、これはあくまで相場であり、実際の費用は尺、撮影日数、編集の手間、修正回数で変動します。
Q2. 採用動画の費用を抑えるコツは何ですか？
A. 6つの方法があります。（1）撮影日数を1～2日に限定する、（2）撮影ロケーションを3ヶ所以内に絞る、（3）修正回数を事前に2～3回と決める、（4）社員出演で出演料を削減する、（5）編集の複雑さを抑える、（6）既存素材やテンプレートを活用する。これらを組み合わせることで、30万円前後での制作も可能です。
Q3. 制作会社とフリーランスでは費用がどう違いますか？
A. 制作会社は企画から撮影、編集、修正対応まで一括で責任を持つため、総費用は40～100万円程度になることが多いです。フリーランスは企画と撮影を分けて依頼することもあり、単価は低いが管理手間が増えます。内製（自社で撮影・編集）の場合、機材投資（30～50万円）と人員時間コストが主要費用になります。
Q4. 見積もりを取る際に確認すべき項目は何ですか？
A. 見積もりのチェックポイントは10項目あります。（1）撮影日数と場所数、（2）出演者数と拘束時間、（3）編集の複雑さ、（4）修正回数の上限、（5）納期、（6）追加費用の有無、（7）使用権の範囲（SNS展開可か）、（8）サポート範囲、（9）値引き交渉の余地、（10）契約条件です。これらを明確にすることで『追加費用トラブル』を防ぎます。
Q5. 1本の採用動画で何人採用できれば『費用対効果』が成立しますか？
A. 1採用単価で逆算する考え方が重要です。例えば、50万円の動画制作費で3名採用できれば『1採用あたり16万円』、従来の求人広告費（1採用あたり30～50万円）と比べて大幅に削減できます。さらに採用動画は3～5年の資産として機能するため、複数年での利用を考えると中長期ROIは非常に高いです。
Q6. 『丸投げOK』『格安パック』系の業者は避けるべきですか？
A. 注意が必要です。低価格の『丸投げパック』は通常、企画打ち合わせが不十分で、会社の本当の魅力を引き出せずに終わることが多いです。また『格安』の理由が『テンプレート使い回し』『修正回数制限』『支払い後の音信不通』である場合もあります。重要なのは『何をしてくれるか』『修正対応は誰がするか』を明記した契約です。
Q7. 複数の見積もりを比較する際の注意点は何ですか？
A. 金額だけで比較すると失敗します。重要なのは『内訳の詳細さ』『修正対応の明確性』『企画提案の質』『実績の関連性』の4点です。A社が50万円、B社が30万円だったとしても、B社は修正2回までで別途料金、A社は修正5回までと契約内容が異なります。必ず『同一条件での比較』を心がけてください。
Q8. 見積もり後、『追加費用が発生しやすい』典型パターンは何ですか？
A. よくある落とし穴は以下です。（1）ナレーション追加（見積に入っていなかった）、（2）字幕・テロップの修正（『思ったより多く必要』）、（3）BGMの有償化（『フリー素材だと思ったら著作権料が』）、（4）納期短縮料金、（5）修正回数超過、（6）SNS用ショート版の制作、（7）色補正・グレーディングの追加です。これらは『見積段階で明確に伝える』ことで防げます。

まとめ：採用動画は「費用」ではなく「投資判断」で考える

採用動画の費用は、確かに10万円から500万円超という幅広い選択肢があります。しかし、重要なのは「費用の絶対値」ではなく、「その費用でどれだけの採用効果が得られるか」という投資判断です。

「最安値」で見つけた10万円の動画で応募が来なければ、それは「浪費」です。反対に、50万円の動画で3名採用でき、1採用単価が16万円に下がれば、その50万円は「最高の投資」です。

採用動画を企画する際の3つの鉄則：

  1. 目的を明確にする：「何名採用するのか」「どんなターゲットか」を先に決め、そこから逆算して予算を組む
  2. 複数社から相見積もりを取る：同一条件で提案を受け、「企画力」「修正対応」「実績」で比較する
  3. 長期資産として考える：初年度は50万円の投資でも、3～5年で資産化すれば、年間単価は10～15万円に低下する

採用動画は『単なる制作物』ではなく、『採用ブランディングの要』です。費用対効果を最大化するには、制作会社選びの段階から「企画力」を重視し、制作後も「活用戦略」を組み込むことが不可欠です。

中小企業にとって、標準版（30～80万円）は最もコストパフォーマンスに優れた選択肢です。まずはここからスタートし、効果を測定した上で、段階的にグレードアップすることをお勧めします。なお、せっかく費用をかけて採用動画を作っても、採用ミスマッチの根本原因を放置していれば効果は半減します。動画戦略と合わせて確認しておきましょう。

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